As características específicas do arquipélago dos Açores influenciam a atividade exportadora, devido aos elevados custos de contexto induzidos pela sua posição ultraperiférica, ao défice de acessibilidades que é fruto da fragmentação do território, à exiguidade do mercado regional, à ausência ou insuficiência de diversificação económica e às dificuldades acrescidas de retenção e atração de capital humano qualificado.
A superação destes constrangimentos passará, também, pelo conhecimento dos mercados, pelo desenvolvimento e promoção internacional de marcas, pela promoção e marketing e pela prospeção e presença em mercado exteriores e, nomeadamente no contexto presente, na promoção e divulgação turística orientada para os potenciais mercados externos emissores de visitantes, que constituem, em paralelo, iniciativas geradoras de uma maior abertura ao exterior, do reforço da visibilidade internacional da oferta e de captação de fluxos turísticos para a Região.
As tipologias a apoiar assumem a caraterística de “Ações de Promoção Turística”, através da promoção realizada na participação de feiras e workshops, apresentações do destino Açores, realização de viagens educacionais (Press trips com jornalistas, bloggers e influencers e FAM Trips com operadores turísticos, companhias aéreas e outros agentes do sector), ações de marketing com operadores turísticos para captação de fluxos turísticos, publicidade e campanhas digitais em revistas, jornais, websites, motores de busca e redes sociais, prestação de serviços de assessoria de imprensa e de relações públicas e produção de material promocional (desdobráveis, brochuras, pocket guides, captação de fotografias, traduções, etc.). São ações orientadas para o interesse geral, cujo resultado esperado visa a reorientação e diversificação da economia dos Açores para serviços transacionáveis, bem como o aumento da notoriedade do “destino Açores” nos mercados internacionais geradores de fluxos turísticos e da consolidação dos indicadores turísticos (dormidas, hóspedes, proveitos, RevPar, estada média), no caso específico deste aviso no mercado emissor dos Estados Unidos da América.